MODALIDAD EJECUTIVA · CLASES LOS SÁBADOS Y CAMPUS VIRTUAL
Licenciatura en Estrategias de Marketing y Negocios Digitales | Modalidad Ejecutiva
Para profesionales que trabajan: clases presenciales los sábados en Ciudad de Panamá, trabajo guiado en el Campus Virtual y título oficial.
Resolución N.° CTDA-155-2026
Inicio:
16 de Enero
Duración:
12 cuatrimestres (4 años)
Modalidad:
Ejecutiva (presencial los sábados)
Titulación:
Licenciado/a
Créditos:
160
Días y Horarios:
Sábados
8:30 am a 3:30 pm
¿Qué es la Licenciatura en Estrategias de Marketing y Negocios Digitales en Modalidad Ejecutiva?
La Licenciatura en Estrategias de Marketing y Negocios Digitales de ADEN University en Modalidad Ejecutiva es una carrera de grado para personas que trabajan. Es semipresencial: las clases presenciales son los sábados, de 8:30 am a 3:00 pm, en la sede de Torre de las Américas, en Ciudad de Panamá, y entre sábado y sábado avanzas en el Campus Virtual. Dura 11 cuatrimestres (3 años y 8 meses), suma 160 créditos y otorga el título oficial de
Licenciatura en Estrategias de Marketing y Negocios Digitales. La carrera está aprobada por la Resolución N.° CTDA-155-2026. El plan combina marketing, análisis de datos, inteligencia artificial y creación de negocios digitales.
¿Por qué estudiar Marketing y Negocios Digitales en Modalidad Ejecutiva?
Compatible con tu trabajo
Las clases presenciales son los sábados, de 8:30 am a 3:00 pm. Entre semana mantienes tu trabajo y avanzas en el Campus Virtual.
Pocas asignaturas a la vez
Cada cuatrimestre se divide en dos bimestres y en cada uno cursas dos o tres asignaturas, para centrarte en pocas materias al mismo tiempo.
Marketing con datos e inteligencia artificial
Aprendes a usar datos e inteligencia artificial para conocer a tus clientes, planificar campañas y medir resultados, con asignaturas como Fundamentos de IA Generativa e Inteligencia Artificial Aplicada al Marketing.
Creas y lanzas tu propio negocio digital
En las asignaturas Impulso I, II y III validas una idea de negocio, construyes una primera versión y la pones en marcha en el mercado durante 10 semanas.
Qué aprendes en la Licenciatura en Estrategias de Marketing y Negocios Digitales
Aprendes a analizar mercados y clientes, a diseñar estrategias de marca y contenidos y a gestionar los canales digitales de una empresa: buscadores, redes sociales, tiendas en línea y plataformas de venta. El plan incluye análisis de datos, automatización del marketing e inteligencia artificial, además de bases de economía, contabilidad y finanzas.
La Modalidad Ejecutiva está pensada para profesionales en activo: concentra la clase presencial en el sábado y organiza el resto de la semana con trabajo guiado en el Campus Virtual, para que puedas compaginar la carrera con tu trabajo.
El programa se alinea con los cinco pilares del saber:
Saber conocer:
Fundamentos del marketing, la administración y la economía digital, y análisis de tendencias y
métricas.
Saber hacer:
Talleres, laboratorios, casos, proyectos y simulaciones con plataformas profesionales de análisis,
automatización y gestión de campañas.
Saber convivir:
Ética profesional, liderazgo responsable y decisiones fundamentadas.
Saber ser:
Comunicación asertiva, trabajo en equipo y pensamiento creativo.
Saber emprender:
Diseño de modelos de negocio digitales y creación de proyectos propios.
¿Cómo se estudia en la Modalidad Ejecutiva?
La Modalidad Ejecutiva es semipresencial: combina clase presencial los sábados con trabajo guiado en el Campus Virtual y aplica el modelo de ADEN University: aprendizaje basado en problemas, casos, proyectos y evaluación continua.
- Sábados presenciales: de 8:30 am a 3:30 pm, con pausa de almuerzo de 11:30 am a 12:30 pm.
- Asignaturas por bimestres: dos o tres asignaturas en cada bimestre.
- Campus Virtual: materiales, foros y entregas en cada asignatura.
- Aprendes haciendo: casos, proyectos por fases, laboratorios con datos y simulación.
- Profesionales del sector: seminarios con expertos y tutorías.
- Evaluación continua. Nota mínima de aprobación: 71 sobre 100.
| Franja | Qué haces | Dónde |
|---|---|---|
| 8:30 am – 11:30 am | Primera asignatura del bimestre | Sede Torre de las Américas |
| 11:30 am – 12:30 pm | Almuerzo | — |
| 12:30 pm – 3:00 pm | Segunda y, según el bimestre, tercera asignatura (la salida varía entre 2:00 y 3:00 pm) | Sede Torre de las Américas |
| Entre sábados | Materiales, foros y entregas con retroalimentación docente | Campus Virtual (Canvas) |
¿Qué licenciatura de marketing elegir en ADEN University?
| Concepto | Estrategias de Marketing y Negocios DigitalesModalidad Ejecutiva | Marketing y Comunicación Digital |
|---|---|---|
| Para quién | Profesionales que trabajan | Jóvenes creativos que quieren iniciar su carrera dando vida a marcas, campañas y contenido digital que conectan con su generación |
| Modalidad | Modalidad Ejecutiva (semipresencial): sábados y Campus Virtual | Presencial u online |
| Enfoque | Estrategia de marketing, datos, inteligencia artificial y creación de negocios digitales | Comunicación, publicidad y marketing digital |
| Créditos | 160 | 142 |
| Duración | 11 cuatrimestres (3 años y 8 meses) | 11 cuatrimestres |
| Resolución | CTDA-155-2026 | CTDA-09-2020 |
| Inicio | 16 de enero | Enero, mayo y septiembre |
¿Modalidad Ejecutiva o Modalidad Presencial?
| Aspecto | Modalidad Ejecutiva | Modalidad Presencial |
|---|---|---|
| Para quién | Profesionales que trabajan | Estudiantes que inician su carrera |
| Días y horario | Sábados, de 8:30 am a 3:30 pm | Pendiente |
| Organización | Dos bimestres por cuatrimestre | Pendiente |
| Entre clases | Campus Virtual | Pendiente |
| Plan y título | Mismo plan (187 créditos, 12 cuatrimestres) y mismo título oficial | Mismo plan y mismo título oficial |
| Inicio | Pendiente | Enero, mayo y septiembre |
| Ver Modalidad Ejecutiva → | Ver Modalidad Presencial → |
Plan de estudios de Estrategias de Marketing y Negocios Digitales
El plan de estudios (malla curricular) es el aprobado por la Resolución N.° CTDA-155-2026: 49 asignaturas—incluidas 3 electivas, 3 pasantías y la Opción de Grado— y 160 créditos, distribuidas en formación general y cuatro bloques de formación profesional. En la Modalidad Ejecutiva las asignaturas se cursan por bimestres.
49
Asignaturas
3
Electivas
11
Cuatrimestres
3
Años
160
Créditos
| Área de formación | Asignaturas |
|---|---|
| Formación general |
|
| Fundamentos y gestión empresarial |
|
| Tecnología e inteligencia artificial |
|
| Marketing y comportamiento del consumidor |
|
| Formación integral y desarrollo profesional |
|
Electivas (eliges 3): Producción de Contenido Audiovisual para Campañas Digitales · Estrategias Omnicanal de Venta y Fidelización · Arquitectura de Marca y Experiencias Automatizadas con IA · Analítica Digital y Modelado Predictivo · Web Analytics y Business Intelligence
¿En qué puede trabajar un ingeniero
comercial?
Si ya trabajas, la licenciatura te prepara para asumir más responsabilidad en marketing, ventas o comunicación, o para lanzar tu propio negocio digital. Puedes trabajar en comercio electrónico, retail, banca digital, telecomunicaciones, departamentos de marketing, agencias de publicidad, emprendimientos tecnológicos y consultoría.
Planificación estratégica del marketing
Gestión y posicionamiento de marca
Investigación de clientes y análisis de datos
Gestión de campañas y presupuestos digitales
Proyectos comerciales y de innovación
Contenidos, comunicación y reputación
Aplicación en tu trabajo
Trabajas con casos reales y proyectos con encargos de organizaciones, una práctica que puedes conectar con los
retos de tu empresa.
¿Para quién es la Modalidad Ejecutiva?
Perfil
- Profesionales en activo que quieren obtener su licenciatura sin dejar su trabajo.
- Personas que trabajan en ventas, áreas comerciales, administración, finanzas u operaciones.
- Emprendedores que quieren hacer crecer su negocio con herramientas de análisis.
- Si cursaste materias en otra universidad: hasta el 50 % de las materias convalidables.
Requisitos para estudiar Estrategias de Marketing y Negocios Digitales en ADEN University
- Diploma de secundaria registrado por el Ministerio de Educación y créditos de secundaria (original y copia).
- Cédula o certificado de nacimiento.
- Formulario de inscripción y dos fotos tamaño carné.
- Estudios en el extranjero: documentos apostillados o autenticados y traducidos si no están en español.
Requisitos para estudiar Ingeniería Comercial en ADEN University
Si Estudiaste la Secundaria en Panamá
- Diploma de secundaria registrado y créditos de secundaria (original y copia).
- Cédula o certificado de nacimiento (original y copia).
- Formulario de inscripción.
- Dos fotos tamaño carné.
Si Estudiaste la Secundaria en el Extranjero
- Diploma y créditos apostillados o autenticados.
- Traducción oficial al español si no están en español.
- Copia del pasaporte vigente.
- Dos fotos tamaño carné.
- Estatus migratorio que te permita estudiar en Panamá.
Título oficial y convalidación de materias
Título oficial
Obtienes el título oficial de Licenciatura en Estrategias de Marketing y Negocios Digitales, con la carrera aprobada por la Resolución N.° CTDA-155-2026 de la Comisión Técnica de Desarrollo Académico.
Graduación
Para graduarte debes aprobar todas las asignaturas con nota mínima de 71 e índice académico no menor a 1.0/3.0, la Opción de Grado (tesis o materias de maestría) y un examen de inglés, además de cumplir los requisitos administrativos.
Convalidación
Si ya cursaste materias en otra universidad, puedes convalidar hasta el 50 % de las materias del plan. Cada solicitud la resuelve el Decano de Grados.
¿Cuánto cuesta y qué becas hay?
La inversión de la Modalidad Ejecutiva es de Pendiente: importe y forma de pago . ADEN University ofrece becas parciales, convenios con empresas e instituciones, financiamiento externo y pago en cuotas. Pregunta a tu asesor si tu empresa tiene convenio con ADEN University.
1. ¿Qué es la Licenciatura en Estrategias de Marketing y Negocios Digitales en Modalidad Ejecutiva?
Es una carrera de grado de ADEN University para personas que trabajan: clases presenciales los sábados, de 8:30
am a 3:00 pm, en Ciudad de Panamá, trabajo guiado en el Campus Virtual y título oficial. La carrera está aprobada
por la Resolución N.° CTDA-155-2026 y combina marketing, datos, inteligencia artificial y creación de negocios
digitales.
2. ¿Para quién es la Modalidad Ejecutiva?
Para profesionales en activo que quieren obtener su licenciatura sin dejar su empleo, en especial quienes trabajan
en mercadeo, ventas, publicidad o comunicación, y para emprendedores.
3. ¿Qué carrera de marketing digital puedo estudiar los sábados en Panamá?
En ADEN University, la Licenciatura en Estrategias de Marketing y Negocios Digitales en Modalidad Ejecutiva:
clases presenciales los sábados, de 8:30 am a 3:00 pm, en Ciudad de Panamá, 11 cuatrimestres y título oficial. La
carrera está aprobada por la Resolución N.° CTDA-155-2026.
4. ¿Es una licenciatura sabatina?
Sí. La Modalidad Ejecutiva de la Licenciatura en Estrategias de Marketing y Negocios Digitales es una licenciatura
sabatina: las clases presenciales son los sábados, de 8:30 am a 3:00 pm, y el resto del trabajo se hace en el Campus
Virtual.
5. ¿Cómo funciona la modalidad semipresencial?
Casi todas las asignaturas combinan horas presenciales, que en la Modalidad Ejecutiva son los sábados, con horas
en el Campus Virtual, según el plan aprobado por la Resolución N.° CTDA-155-2026. En el Campus Virtual trabajas con materiales, foros y entregas con retroalimentación de tus docentes.
6. ¿Qué días y en qué horario son las clases?
Las clases presenciales de la Modalidad Ejecutiva son los sábados, de 8:30 am a 3:00 pm, con pausa de almuerzo de 11:30 am a 12:30 pm, en la sede de Torre de las Américas, en Ciudad de Panamá. Según el bimestre, la salida es
entre las 2:00 y las 3:00 pm.
7. ¿Cuánto dura la carrera de Marketing y Negocios Digitales?
La Licenciatura en Estrategias de Marketing y Negocios Digitales de ADEN University dura 11 cuatrimestres, es
decir, 3 años y 8 meses, y suma 160 créditos.
8. ¿Qué aprendo de inteligencia artificial?
Aprendes a usar la inteligencia artificial para crear contenidos, adaptar la comunicación a cada cliente y mejorar los resultados de una web. El plan incluye asignaturas como Fundamentos de IA Generativa e Inteligencia Artificial Aplicada al Marketing, además de análisis de datos.
9. ¿En qué se diferencia de la Licenciatura en Marketing y Comunicación Digital?
La Licenciatura en Estrategias de Marketing y Negocios Digitales se cursa en Modalidad Ejecutiva, los sábados,
suma 160 créditos y pone el foco en estrategia, datos, inteligencia artificial y creación de negocios digitales. La
Licenciatura en Marketing y Comunicación Digital se cursa en modalidad presencial u online y se centra en
comunicación, publicidad y marketing digital.
10. ¿Qué es mejor estudiar, marketing o administración de empresas?
Depende de lo que quieras hacer. Marketing y Negocios Digitales te prepara para atraer y conocer clientes,
gestionar marcas y canales digitales y crear negocios en línea. Administración de Empresas da una visión general de la gestión: finanzas, operaciones, talento humano y estrategia.
11. ¿Cuánto cuesta la Modalidad Ejecutiva?
Hay becas parciales, convenios con empresas y pago en cuotas.
12. ¿Dónde se cursa?
La Modalidad Ejecutiva se cursa en la sede de ADEN University: Torre de las Américas, Torre B, Mezzanine, Punta
Pacífica, Ciudad de Panamá. El trabajo entre sábados se hace en el Campus Virtual.
13. ¿Qué necesito para inscribirme?
Para inscribirte en la Licenciatura en Estrategias de Marketing y Negocios Digitales necesitas el diploma de
secundaria registrado por el Ministerio de Educación, los créditos de secundaria, cédula o certificado de
nacimiento, solicitud de inscripción y dos fotos tamaño carné. Si estudiaste en el extranjero, los documentos deben estar apostillados.
14. ¿Puedo convalidar materias de otra universidad?
Sí. En la Licenciatura en Estrategias de Marketing y Negocios Digitales puedes convalidar hasta el 50 % de las
materias del plan. Cada solicitud la resuelve el Decano de Grados.
15. ¿Cómo me gradúo?
Debes aprobar todas las asignaturas con nota mínima de 71 e índice no menor a 1.0/3.0, las pasantías y la Opción de Grado, que puede ser una tesis o materias de maestría, y aprobar un examen de inglés.
16. ¿Hay becas o financiación?
Sí. ADEN University ofrece becas parciales, convenios con empresas e instituciones, financiamiento externo y pago en cuotas. Un asesor de admisiones te indica la opción que se ajusta a tu caso.
